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看段子手如何用大数据解析高考旅游市场

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2015-10-12

高考结束一段时间了,在撕掉所有的资料、补上三年的约会以及胡吃海喝后,对三高考党来说出去旅游当然是最兴奋的事情。

每年这个时候各路商家也会纷纷推出高考旅游项目,那么“高考党旅游市场”到底有什么特点,下面的大数据分析法或许能让你眼前一亮。

此次分析是在获得从2002年至2015年的超过700篇,150万字的关于高考党旅游游记的基础上进行的,结论六条:


结论一:还是你们城里人会玩

结论二:趁着成绩没出来,先出去爽一把

结论三:小时候妈妈老对我说:这次考好了,带你去动物园玩

结论四:其实挺想知道那2%是什么

结论五:高不高考其实并没有什么卵用

结论六:长大后再也找不回那时候穷游的乐趣了


一、还是你们城里人会玩

先来看一张高考党旅游客源地地图。

可以看出,高考旅游市场主要客源地可以三个层级:


第一层级:以北京、上海、广州、成都为中心的区域,很明显,这一层级都是经济发达地区,是高考旅游最主要的客源地。


第二层级:以济南、武汉、沈阳、长春、丹东、松原等东北三省主要城市为中心的区域,这一区域经济也较为发达,也是高考党旅游主要的游客输出地。


第三层级:一般省会城市,毕竟省会城市的经济在本省是较发达的,因此也能具备一定的高考旅游市场。


说到这里,我不忍心地看了看蜷缩在角落里的乌鲁木齐,它那微微泛着的蓝光和似有若无的小凸点,真让人心疼。然而,拉萨的幽怨却是连乌鲁木齐也不能及的,那一片悄无声息的黑暗是委屈的叹息:“还是你们城里人会玩!”


城里人的会玩当然还体现在旅游目的地上。先看国内目的地。

 

比起客源地的“一柱擎天”,旅游目的地算是全面雄起。

进一步分析发现,高考党在目的地选择上还是比较简单的,他们选择的目的地基本是国内已经很成熟的著名旅游地,包括:


北京、厦门、西安、南京、拉萨(好样的)、上海、昆明、苏杭州、成都、大理、丽江、张家界、凤凰古城、青岛、三亚、敦煌、张掖、乌鲁木齐(干的漂亮)、台湾、香港等。


当然,同学中间总有那几个高(fu)富(er)帅(dai),他们的旅游目的地大都是在国外。


可以看出,比较受欢迎的国外目的地主要集中在三个片区:

东亚:以日本和韩国为主。

东南亚:泰国、新加坡等为主。

欧洲:德国、法国、瑞士、奥地利、意大利,还有俄罗斯。

此外澳洲北美洲也有部分高考旅游游客,但数量不多,不再详述。



二、趁着成绩没出来,先出去爽一把


下图是所有关于高考旅游的出发时间。

如你所想,主要集中在6-8月份,其中6月份最多,7月份次之,8月最少。从一点又能看出高考党是一群心机婊和心机男,刚考完趁着成绩还没出来赶紧忽悠家长掏钱出去旅游,因为他们深深懂得:万一成绩出来考砸了,能去的就只有复读班了。


有一件事情小编和你一样奇怪,为什么高考旅游市场不是只有6-8月份有,而是全年所有月份都有。带着这个问题,小编采用厚数据研究方法(就是仔细阅读这些月份的游记~~),然后找到了一些原因。


1-2月份出来玩的是赶上春节假期和家人一起的(真够心大的);

3-5月份出来玩的为了高考前放松(没有用的,回去更紧张);

9-10月份是暑假一直忙别的事,比如兼职赚钱,然后利用大学假期出来玩(好骚年);

11-12月份的是夏天出去玩了然后冬天写游记(命题作文“最难忘的那个夏天”)。


读到这里,如果你以为就结束了,就图样图森破了,上面关于时间的结论就想也能想得出来,最多算是对假设的证明。

 

 

而下面才是真正用大数据得出的你不一定知道的结论。

这张图是根据具体的出游日期(如6月15日)而得出的。


可以看出678三个月份都是上旬出游人数最多,中旬次之,下旬最少。不要问我为什么,我也不知道,大数据研究就是这样,往往得出一些以外的结论,你却解释不了(一脸傲娇……)。


但是这个信息是很有意义的,因为你会知道在这几个月(8月除外)的中下旬加大高考旅游的广告可能效果更好,因为这时候是很有可能是高考旅游的决策期。


如果读到这里你又认为关于时间的结论讲完了,你还是有点森破,因为月份和日期都研究完了,当然还有年份值得挖掘。



三、小时候妈妈老对我说考好了,带你去动物园玩

此次研究选取的是从2002年至2015年的游记,所以我们可以得到下面这张游记发布量和时间的关系图。


单看这张图并没有什么特别的地方,只是发现有一些起伏,而在2012年时候达到最大值。但是,如果我们叠上另外一张图一起看,你就会发现大有端倪!


下面这张图是从2002年至2014年高考旅游游记发布量以及历年高考录取率的关系图。

是的,游记发布量和高考录取率惊人的同步,有没有一种细思极恐的感觉。

2012年游记发布量达到最大值的原因是这一年的高考录取率创下新高。


除此之外,小编还发现游记发布量变化的幅度要比录取率变化的幅度大,比如2008、2009一直到2012年,高考录取率有增长,但是幅度都在3%以内,而游记发布量确实成倍的增长。

同样,2013年和2014年录取率只下降了百分之零点几,但游记发布量却出现极为明显的减少。


说到这里小编不经想起小时候妈妈常对我说的话“这次考试考好了,妈妈带你去动物园玩”,看来,考不好确实玩不了。所以高考党才会努力在成绩出来前出去爽一把。



 

四、其实挺想知道那2%是什么

接下来小编研究的是高考党都愿意和谁一起出去玩。


上图可以看出占比最大的是和朋友一起(52%)。我说过了高考党是一群心机极重的人,他们只是简单说是和朋友一起,但是到底是男女朋友、女男朋友、男男朋友还是女女朋友,我们并不得而知,所以我们也就有理由相信这里面充满了恋情、基情可能还有点友情……


占比第二的是一个人出去玩,呵呵呵,不做评论。

和家人一起的占比为20%,排名第三,不做评论。

其他占比2%,很想做评论,做不出来……


五、高不高考并没有什么卵用

 

上图是关于高考旅游在外停留时间的分析结果,可以看出3-7天的占比最大,其次为3天以下,8-10天等。这和其他旅游细分市场的停留时间并无两异。


这个结论告诉我们,就算你高考完有大把的时间,然而并没有什么卵用,因为出去HIGH也只有那么几天。


六、长大后再也找不回那时候穷游的乐趣了

小编的最后一个结论是关于花费的。

上图可以看出,高考旅游花费5000元以下占比83%,3000元以下占比36%,而500元以下占比竟有19%(500元以下估计应该是一个人出去的,呵呵呵,不做评论)。所以,高考旅游出游还是属于穷游


但是,这时候的穷游却可能是这辈子最开心的旅游了,所有关于高三的艰辛甚至龌蹉都会在这场旅行中烟消云散。很多年后,当年的你已经事业有成,再出去玩可能是有机场的一定飞过去,到哪儿都要住星级酒店。然而,却再难以体会到那场高考旅行所带来的酣畅淋漓。

【END】

 


本文作者:清华同衡规划院旅游所 常雪松

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